Nüchterner Ingenieur oder freiheitsliebender Cowboy - Figuren und Botschaften in der Autowerbung dokumentieren kulturelle Unterschiede zwischen Deutschland und den USA: Hierzulande richtet sich die Botschaft der Werbung eher an den Kopf des Kunden, in den USA eher an das Herz. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung von Bettina Temath von der Technischen Universität Dortmund. Sie hatte für ihre Studie 762 deutsche und amerikanische Automobilanzeigen der Jahrgänge 1980/1981 und 2005/2006 verglichen. Der Unterschied in den Werbebotschaften schwindet allerdings zunehmend, konnte sie mit ihrer Auswertung allerdings auch zeigen: In 15 Jahren habe vermutlich die Globalisierung zu einer Angleichung der deutschen Werbung an die eher emotionalen Konzepte der US-Amerikaner geführt. Über die Ergebnisse der Studie berichtet die Technische Universität Dortmund. ...

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